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痛定思痛之后 LG的智能手机业务另有救吗?

2019年05月16日 00:53:00 浏览:37099次 来源:腾讯网 供稿

  智能手机市场的竞争剧烈程度是大家统统目共睹的,在这些年里,咱咱咱们已经见过不少厂商因为经营计谋的成就而翻了车,比如诺基亚和HTC。而如今,LG的市场地位也已经岌岌可危了。

  因为智能手机业务在这几年里的持续严重亏损,这家韩国厂商如今似乎终于意识到成就的严重性,打算在今年改变自己的经营计谋。至于此举收效如何,这另有待观察。

  LG的移动业务计谋究竟出了什么成就?他咱咱们的未来命运又会如何?这是咱咱咱们本战致鄣某删。

  移动业务严重亏损

  在1月份颁布的2017年财报傍边,LG智能手机业务的出售总额为105.2亿美元,产品总出货量为1390万部。除1季度之外,这家公司在其余3个季度皆出现亏损,亏损总额到达6.41亿美元。

  LG移动在去年的出售额和2016年相比只出现了略微下滑,这似乎表明这家公司已经遏止住了移动业务的现乜魉的势头。要知道,LG在2016年的总出售额相比2015年下降幅度高达10.8%。

  在2017年四季度,LG移动部分的出售额为27.7亿美元,亏损1.92亿美元。虽然仍然在亏钱,但该季度的出售额实际上比三季度(亏损3.31亿美元)上升了9%,相比去年同期的亏损也削减了40%,这可能是得益于LG V30和Pixel 2 XL两款产品的问世。

  在曩昔的2年光阴里,LG移动只在去年一季度因为G6的发布而实现为了盈余,但利润也不过才320万美元而已。而再上一次实现盈余可是2015年一季度的事了。

  可即便如斯,LG移动部分的亏损状况在短光阴内应该不会有扭亏为盈的可能。

  经营计谋调剂

  在今年1月份的CES展上,LG电子副总裁赵成进已经谈到旗下智能手机业务的成就。他虽然没有就亏损一事发表官方声明,但明白表示公司办理层对付对现状的不满。

  赵成进表示,为了帮助自家智能手机业务重振旗鼓,LG不再会像往年那样按照固定的周期发布新产品。当被问到什么时候会发布新旗舰G7时,他如许回应道:“咱咱咱们会在必要时发布新手机,而不是追随竞争敌手的措施……咱咱咱们计划把保留现无机型的光阴再延长一点。”

  但是,外界对付LG智能手机业务的睁开远景并不乐观。韩国市场调研公司Mirae Asset Daewoo Securities阐发师Park Won-jae预测,LG的智能手机业务在今年会持续亏损,但亏损幅度将进一步削减至1.7亿美元。

  因为产品发布战略的调剂,LG在刚刚结束的MWC展上只推出了一款V30S ThinQ。作为去年V30的小幅进级机型,这款手机身上基本上没有任何值得一提的新内容。至于新旗舰G7,LG表示会在上半年将其正式发布。

  在MWC避开竞争敌手对付LG而言是个明智之举,但G7这款新旗舰自己的品格如何才是加倍关键的成就。

  忽视中国市场

  中国手机厂商在近几年里表示十分抢眼。根据Gartner前不久颁布的2017年智能手机市场出售数据,全球排名前五的厂商傍边有3家都来自中国。而在中国手机市。琇G几乎已经没有了存在感。

  面对着来自外乡厂商的剧烈竞争,LG基本上已经没有了招架之力。据报导,在2016年一整年傍边,LG在中国市场中只售出了16万部智能手机,和昔时4.8亿部的总出货量相比几乎可以或许忽略不计。而在2017年,G6和V30两部旗舰手机都没有在中国正式发售。如今登岸LG官网,你所看到的只要G5和V10这些古董机型,唯一较新的V30则标注着“该型号未在中国大陆地区出售”——LG对中国市场的不看重程度由此可见一斑。

  在上个月初,LG北京做事处的代表向媒体确认了公就顺鲋国市场的消息。放弃了如许一个重要的市场,这家公司未来的业务睁开就更让人担心了。

  技术抢先但成就多多

  其实在曩昔这些年里,LG对付手机技术的探究不停是走在前面的。他咱咱们的G系列旗舰机几乎每一代都拥有自己的特色,比如超高屏占比和独特后置按键计划的G2,2K分辨率显示屏和激光对焦技术的G3,f/1.8超大摄像头光圈的G4,和双摄像头和模块化计划的G5。

  但是,这些产品同时也存在非常显著的缺点。G3的2K屏致使手机功耗大幅晋升,续航难以让用户称心。G4在发布之后出现了烧主板成就,让用户非常恼火。G5的模块化计划虽然炫酷,但糟糕的适用性也使其成为了一个华而不实的特色。别的,LG对付Android体系的负优化也饱受用户诟病。

  模块化的LG G5

  与此同时,LG在品牌形象掩护和营销方面的能力非常成成就。还苁瞧还、三星还是华为、小米,这些厂商都拥有一批数目庞大的忠适用户,后者不只会在第光阴购买新产品,还会竭尽尽力地在网络上推荐和掩护自己所支撑的品牌。

  对付营销的淡漠致使LG的手机产品缺乏足够的曝光度,如今早就不是酒香不怕巷子深的年月了,想要让一款产品大卖,厂商就得在广告营销上面使劲砸钱。和韩国同乡三星相比,LG在这方面显然非常欠缺。

  G7能否力挽狂澜?

  MWC现场展现的LG G7

  LG能否在今年扭转颓势,重要还得看G7的表示。这款手机虽然没有在MWC正式发布,但LG的确把它带到了展会现场。

  从媒体曝光的信息来看,LG G7采纳了6英寸3120x1440分辨率显示屏,而且顶部是在本届MWC上烂大街的刘海计划。设置设备摆设方面,这款手机采纳了高通骁龙845处理器,4/6GB内存,64/128GB存储空间,1600万像素后置双摄像头,800万像素前置摄像头,3000mAh电池。

  如果这便是G7的最终状况,那咱咱咱们可以或许说这款手机自己的程度和竞争敌手是出在同一程度线上的,没有什么显著的短板——假设你能接受跟风意味显著的刘海屏的话。

  接下来咱咱咱们就要看LG的营销工作了。如果LG的经营计谋调剂傍边包含这增长产品营销投入,那G7还是无机遇在市场上和竞争敌手搏一搏的。不然的话,这款手机的命运和自己的先辈也不会有什么分歧。

  总结

  还苁乔煽肆Γ↘G90)还是Nexus 4,LG的经典手机产品仿佛都还历历在目。这家手机厂商会落得如今这般田地,除了市场竞争剧烈的外因,自己的产品计谋失误确定也要占一部分原因。

  放弃中国市场,产品小毛病赓续,营销能力低下,这些都是导致LG移动业务比年亏损的重要原因。痛定思痛的LG能否颠末过程计谋调剂一一解决这些成就?这将是他咱咱们能否扭转颓势的关键。

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